اشتهار اسان جي زندگي ۾ ڏاڍي مضبوط ٿي چڪي آهي ته ڪڏهن ڪڏهن اسان کي اهو لڳي ٿو ته اهو ان ۾ وڌايو آهي، جهڙوڪ پاڻي لوڻ. ۽ اسان کي ايندڙ اشتهارن جي چالن کي وٺي نه اچڻ سکيو آهي، انهن کي سمجهه واري سطح تي ڇڪايو. پر اشتهارن جي ڪمپنين تي شاندار خرچ خرچ ڪيو، سامهون اچي گواهي ڏني. اشتهارن جي تاثرات ۽ اثر جو نفسيات اهو آهي ته اهو مؤثر طور تي اسان جي زندگي ۽ اسان جي اختيار تي اثر انداز جاري رکي ٿو.
نفسيات جي لحاظ کان اشتهارسازي
اشتهارن جي نفسياتي معاشي نفسياتي صنعت ۾ آخري صدي جي شروعات ۾ هڪ آزاد هدايت طور اڀياس ٿيڻ لڳو. هاڻي اهو لاڳو ٿيل سماجي-نفسياتي سائنس جي هڪ الڳ شاخ ۾ رائج ڪيو ويو آهي، جنهن کي وسيع هدايت سان منسوب ٿي سگهي ٿو "" صارف نفسياتيات. " اسان سڀني کي فعال طور تي اڀياس جاري رکي، اثر انداز جي نئين ۽ نئين اصولن کي ڳولڻ لاء.
تنهن ڪري، نفسيات پسند جي نقطي نظر کان اشتهارن وانگر اهڙي رجعت جو سلسلو ڇا آهي. هڪ سادو، ظاهر آهي حقيقت ۾ پروگرامن جي ڪجهه ڪارڪنن لاء صارفين جو امڪان آهي. هڪ خاص مصنوعات کي چونڊيو، توهان کي شايد شڪ نٿو ڪري سگھي ته توهان جي هٿ کيس ان تائين پهچي ته بلڪل حادثي سان نه. اشتهارن جو ڪم توهان جي آهي، انهي جي بغير توهان اهو چاهيو ٿا يا نه. يقينن، اسان کي اعلي معيار جي اشتهار بابت ڳالهائڻ آهي.
اشتهارن جي سلسلي ۾ صارف جي نفسياتي سادي آهي - اسان اڪثر ڪري اهو مڃڻ کان انڪار ڪري رهيا آهيون ته اسين اڳتي وڌندا آهيون. شايد ڪيتريون ئي ويڊيوز اسان کي اڻڄاڻ نظر اچن ٿا، پر جديد اشتهارن کي منطقي ڪرڻ جي اپيل نٿا ڪن. بلڪه، اشتهار ڏيندڙ ڪندڙ اسان جي وجدان ۽ مظاهرو جذبات لاء هڪ اهم ڳولا ڳولي رهيا آهن.
اشتهارن ۾ جذبي جي نفسيات
سڄي زندگي، اسان، هڪ طريقو يا ٻيو، سڀ وقت مختلف سامان ۽ خدمتن جي ضرورت کي تجربو آهي. ھڪڙي خاص سرگرمي (ان جي صورت ۾ - خريداري ڪرڻ) ۾ ھڪڙو سرگرمي ۽ ھڪڙو حوصلو آھي . اسين ڪيئن پيا ڪريون؟
سڀ کان اول، اشتهاري جو نفسياتي تقريبا تقريبا آمريڪي اي مسلو پاران ترقي يافته ضرورتن جي نموني جي بنياد تي آهي.
- بنيادي طور تي بايولوجيکي بنيادن جي بنيادي ضرورت آهي؛
- حفاظت جي احساس ۽ پنهنجن دوستن لاء خوف جي کوٽ جي ضرورت آهي؛
- سماجي ضرورت (سڀ کان پهرين - پيار ۽ تنهنجو جي ضرورت)؛
- معاشري ۾ تسليم ڪرڻ جي ضرورت آهي؛
- خود اعتمادي جي ضرورت.
سماجي اشتهارن جي نفسيات ۾ سڀ کان وڌيڪ سمجھڻ وارو حوصلا بلند اعزاز جو اعلان آهي. تقريبن سڀني مقصدن جي ماڊل کيڏي وينديون آهن، ڪڏهن ڪڏهن - هن جي منفي پاسي کي ڏيکارڻ لاء.
پر هميشه اهو حوصلا شفاف ناهي. سو، مثال طور، انشورنس اشتهارسازي سيڪيورٽي جي ضرورت کي استعمال نه ٿو ڪري سگهي، پر سماج ۾ يا تسليم ڪرڻ جي خواهش جي شڪل. لازمي طور تي ڳولها (موثر) موه نفسيات ۾ اشتهارن جي مطالعي جي مسئلن مان هڪ آهي.
اشتهارن جو بصري تاثر
گهريلو اشتهارن کي ڊگهي عرصي تائين ظاهر ٿيو، ۽ طريقن تي اسان جي اثر هيٺ پڻ ڄاڻن ٿا. اشتهارسازي ڄاڻو ٿا ته اسان ڄاڻون ٿا ته تقريبا 83 سيڪڙو ڄاڻون ٿا، ۽ ٻه ڀيرا ياد رکجو. اهو نه سوچيو ته اهي چاليهه سيڪڙو چونڊيل آهن. مقابلي جي ماهرن کي بیرونی اشتهارن جي تصور جي نفسيات معلوم آهي، ۽ هر ممڪن ممڪن آهي انهي لاء اسان کي صرف سڀ کان اهم شيء ياد آهي. خارجي اشتهارسازي جا نفسياتي (هتي توهان انٽرنيٽ تي ۽ اشتهارسازي ۾ اشتهارسازي شامل ڪري سگهو ٿا) پائيدار تنظيمون مختلف عناصر (تصويرون، ٽيڪسٽ، وغيره) طرفان ضميمه آهن. مضمون جي مضمون جو اسان خود بخود تصوير جي چوٽي تي لڳل آهي، کاٻي پاسي ۾. جواب ۽ نتيجن کي بهتر هيٺ ڄاڻايل آهي يا اصلي سوال جي حق کي. ٻئي رنگ جا فيصلا ۽ جاسوسي تصور اهم آهن (پيش رفت جي اڳيان پيش ڪيل سمجهيو ويندو آهي)، ۽ اسان جو دماغ تصويرون جي تيز ۽ چمڪندڙ عناصر کي ٿوري ڀيٽ کان گهڻو تيز سمجهندا آهن. تنهن هوندي به، اخلاقيات کان سواء ڪجهه به نه رهي، اهي محض سطح تي "پروسيس" آهن. بصري اشتهارسازي ۾، بنيادي مفهوم اسان کي واضح طور تي پيش ڪئي وئي آهي - ان جي سائيز، بلڊرفيس، رنگ جي روشني يا روشني سان ڳائيندي.
اشتهارن جي نفسيات ٽيليويزن تي
ٽيليويزن تي اشتهارسازي جي بنا ڪنهن به قيمت کان سواء نه آهي - آسان ٻاهر نڪرندڙ اشتهارن جي خلاف، ان ۾ ڪيترائي فائدا آهن. تصوير ڊڪنڪس ۾ ممڪن آهي، آواز بصري خيال ۾ شامل ڪيو ويو آهي. اضافي طور تي، اشتهارسازي امڪاني صارفين کي نمائش جو وقت چونڊيندو آهي. تنهن ڪري، فٽبال ميچز جي وچ ۾ توهان ڪاميابي کي شراب بخش ڪري، ۽ عورتن جي سلسلي جي وچ ۾ - ڪپڙن لاء هڪ صافڪار. انهي کي نه هئڻ گھرجي ته ٽيليويزن تي اشتهارن کي، اسان صرف تجارتي وقفن جي دوران ڏسي نه سگھندا: منتقلي اسڪرين جي دوران ۾ علامات، فلمون ۽ ڪلپس ۾ مختلف برانڊ جا نالا - آخري،
هڪ اهم ڪردار اشتهارن جي مدت سان ادا ڪيا وڃن. معياري وڊيوز هڪ منٽ جي آخري دوران، پر ماهرن جو اصرار آهي ته اسين اشتهارن جي مدت جي لحاظ کان غير معياري قبول ڪرڻ لاء وڌيڪ راضي آهن. هڪ ننڍڙي، متحرڪ اشتهار يا سهڻو ٻن منٽن تي هڪ خوبصورت فلم، سمجهيو ته تقريبا مختصر طور تي مختصر فلم هڪ وڏي نفسياتي اثر هوندي.
توهان جو اشتهار ڪڏهن به اشتهارن طرفان ڪاوڙيل آهيو ته اهو مسئلو آهي، حقيقت کي قبول ڪرڻ جي ڪوشش ڪريو ته ان جي موجودگي ۽ اثر ناگزير آهي. مثلا ترقي جي اھميت پسند ڪرڻ واريون اشتھاري وڌيڪ دلچسپ ٿي سگھي ٿي.